lunes, 22 de junio de 2015

Expertos de los social media de los bancos mundiales prefieren Twitter, red para lo personal y lo corporativo

¿Quienes son los profesionales que planifican las estrategias de los social media de los bancos más importantes del mundo? Y sobre todo, ¿cómo lo hacen ellos en sus propias redes sociales? Estas preguntas nos hemos planteado desde Alianzo. Para ello hemos seleccionado 33 bancos que según la prestigiosa web sobre finanzas The Banker están en el top 50 de los bancos que más valor tiene su marca en 2014. Se han analizado y registrado 53 perfiles, entre los que nos encontramos head digitals, social media manager, head of social media, etc con el objetivo de determinar con el algoritmo de Alianzo quien es el más influyente entre estos profesionales.

La entrada completa, en el blog de Alianzo


sábado, 21 de febrero de 2015

La radiación de fondo y la comunicación política

Según los científicos, la radiación de fondo es la prueba del Big Bang, esa explosión que dio origen al universo y provocó que hoy soportemos en televisión a Belén Esteban. La radiación de fondo siempre está ahí, de forma constante. Es como el ruido de la radio que recibimos cuando buscamos una frecuencia en la que no se escuche Radio María (cada día es más complicado). Ese ruido monótono y omnipresente es algo parecido a la expresión oral de los portavoces de la inmensa mayoría de formaciones políticas de nuestro país. La retórica es básica, y se fundamenta en la ortodoxia que marca la dirección nacional. Es precisamente ahí, en esos envíos que cada mañana llegan a todos los portavoces, los argumentarios, donde se encuentra la ráiz de este problema y el origen del ruido de fondo que los ciudadanos ignoran como si fuese el sonido de la lluvia tras tres días de precipitaciones. 




El argumentario se recibe en el correo electrónico - seguro que alguno sigue llegando por fax - con puntualidad, a primera hora de la mañana, y marca las respuestas diseñadas por los expertos para los temas más espinosos, así como las frases con las que atacar al adversario. Estas viejas tablas de la ley de la comunicación política son aplicadas durante el día por los portavoces políticos sin desviarse una micra de lo escrito. Por tanto, cuando la jornada avanza y lo que se lee y escucha a través de los diferentes canales de comunicación es una repetición sistemática de mensajes precocinados, el ciudadano se desconecta. En mi opinión, estamos en una fase en la que esa desconexión ya es continua. Me explico. Algunos partidos políticos corren el riesgo de que, cuando tengan algo verdaderamente importante que decir, su audiencia ya no esté prestando ninguna atención. Mirarán a la televisión, y solo escucharán el ruido de fondo. El nuevo idioma fomentado durante años por la ortodoxia y el miedo a correr algún riesgo.

 - La formación de los portavoces en la interpretación de los argumentarios para adaptarlos a su estilo particular.

- Introducción de derivadas de cosecha propia partiendo del mensaje original.

- Realización de ingentes esfuerzos para no parecer esas máquinas de tabaco que agradecían la compra de la cajetilla con un tono impersonal.

Estas son solo algunas soluciones, porque el control del mensaje no puede provocar su extinción en el ruido de fondo. Grandes ideas se han perdido y lo siguen haciendo por ser transmitidas como si de un código morse se tratase. Y no ocurre solamente en lo que se emite a través de los medios de comunicación tradicionales. En las redes sociales, donde el corta y pega es la lacra del momento, el ruido, spam político, se hace más patente cuando el timeline se llena de frases repetidas hasta el punto y la coma por diferentes usuarios. A esos voluntarios que ofrecen su canal para colaborar con el partido político también debe dárseles un margen de maniobra suficiente para que expliquen con sus propias palabras el mensaje original, añadiendo veracidad y elevándolo por encima del ruido. 



Igual que en los toros, son muchos los que dan pases ortodoxos y buenos sobre la teoría purista que no despiertan ninguna reacción en los tendidos. Solo cuando se encuentra un estilo propio y se pone corazón en la faena es cuando el respetable se levanta del asiento y se provocan emociones. Cuidado. No sirve solamente pegarse un arrimón a la cornamenta. Eso durará un tiempo, pero al final el truco será descubierto. Apliquese de la misma forma a la comunicación política. 

Resumiendo, el argumentario tal y como lo conocemos está acabando con la capacidad de los portavoces para cumplir con la misión que se les encomienda. Dará igual el color de la corbata o si se usa un teleprompter para leer el discurso. Si no se logra un espacio propio y diferente, marcado por el contenido y la forma en la que se emite, las palabras pasarán a formar parte del ruido de fondo... y la irrelevancia.


sábado, 24 de enero de 2015

Resultados y especiales sobre las elecciones en Grecia

Syriza obtiene una contudente victoria y formará gobierno con el apoyo de los nacionalistas griegos, que han obtenido 13 diputados. El partido neonazi Amanecer Dorado, que tiene a la mayoría de sus dirigentes en prisión por diversos delitos, se convierte en la tercera fuerza con 388.000 votos. Sin duda lo más preocupante de estas elecciones griegas, que han tenido a toda Europa pendiente.





Enlaces a resultados en directo:

Web resultados de varios medios griegos
http://ekloges2015.dolnet.gr/?lang=en

Ministerio del Interior de Grecia


Además, son muy recomendables los especiales que las siguientes webs y blogs han publicado para la ocasión:

Especial Elecciones Grecia de Electomania

Pistas para seguir las elecciones en Grecia (El País)

Especial en El Español

Guía para las elecciones en Grecia (Pasaporte Electoral) 

Especial elecciones en Grecia y resultados en directo (Electograph)

Especial de Eldiario.es

Especial en El Mundo


Últimas encuestas electorales en Grecia





((Entrada en actualización))

domingo, 28 de diciembre de 2014

New TV Commercial 2014 - Life is a journey. Enjoy every single step - Calzedonia (o como vender leggins con estilo)



Llevaba tiempo queriendo comentar rápidamente este anuncio de Calzedonia. La primera vez que lo vi en emisión coincidía con el primer capítulo de la nueva temporada de la serie "La que se avecina", y se utilizó la versión larga. Por todo lo alto y sin reparar en gastos. Me parece magistral la elección de Julia Roberts para protagonizarlo, los escenarios (Escocia, París, Florencia...), la realización, el hecho de no abandonar la canción por la que ya todo el mundo conoce a Calzedonia... Pero lo mejor de todo es la manera en la que se pueden vender unos leggins con estilo. Contando una historia en la que el artículo que se ofrece al público es un actor más en el escenario. Un relato que te estimula más allá de los mensajes habituales que otras marcas utilizan para llegar al mismo objetivo. Para terminar, el guiño a la película Nothing Hill (¿lo encontráis?) me parece sencillamente genial.




Los caminos que elegimos

Pocas personas, cuando su vida se acerca a los cuarenta palos y entran ganas de comprarse un adosado y un coche deportivo, pueden mirar atrás y decir que su escenario vital es idéntico al que observaban cuando rozaban la mayoría de edad y faltaban bares los fines de semana para dar rienda suelta a la diversión, e incluso algunos excesos. Son muchos los condicionantes que nos llevan a elegir senderos que inevitablemente no pueden ser seguidos por muchos de los que nos acompañaban en aquellas noches de verano. Y no es malo. Podríamos decir simplemente que la vida es así, pero en mi opinión es bastante más complicado, aunque lógico. A los veinte años, al menos en mi caso, comenzábamos a mirar al futuro con cierta curiosidad. Dos años antes mirar al futuro era pensar que teníamos hora y media para que cerrase la disco y se nos terminaba el tiempo para realizar las tareas que allí nos quedaban por hacer. Las que fuesen. Empezaba como un cambio sutil, acompañado de una reflexión que en aquel momento no generaba ninguna preocupación, pero sería recurrente desde ese instante. Elegí salir de la ciudad en la que vivía para buscar fortuna, recorriendo muchos lugares de este país y conociendo a buena gente y grandes profesionales que llenaron mi vida. Me sirvió para descubrir que fuera no hacía frío, o al menos no en una cantidad superior al que ya me helaba los huesos en mi tierra natal. Esa decisión no la tomé contra nadie. No era un alegato contra mis raíces, ni contra mi familia, ni mucho menos les decía a mis amigos que no disfrutase con ellos. Simplemente sentía que tenía que hacer otras cosas que no podría poder llevar a cabo a su lado. Era algo que me correspondía a mí, y solo a mí. A veces los demás no entienden los caminos que elegimos. Se creen ombligo alfa en el mundo de los ombligos, u oráculos a los que se debe consultar cualquier elección. El tiempo, que es como un martillo al Sol para estas cuestiones, termina por difuminar lo que otrora fueron amistades intensas, para dejarlas en recuerdos de un pasado que no fue mejor que el presente que vives. Hoy me apetecía escribir estas líneas para decir que cuando uno busca su camino solo necesita gente a su alrededor que apoye esa decisión y diga: "Aquí nos vas a tener siempre. No importa si te va mal y las cosas no salen como esperas. Esta es tu fortaleza y nosotros los que estamos deseando que encuentres lo que buscas". Es una pena que solo en contadas ocasiones esto ocurra así. Puede que sea condición de este carácter castellano nuestro, que nos lleva a fijarnos más en las desgracias ajenas que en los propios triunfos. Pese a todo, yo por lo menos pienso mucho en aquellos tiempos. Aunque aquel recorrido que inicié me llevó a encontrar lo que buscaba y a una vida plena en lo personal y profesional, no puedo evitar echar la vista atrás y dibujar un sonrisa cuando recuerdo anécdotas, días, noches y viajes. No me gustaría intentar la experiencia de repetirlo ahora. Prefiero recordarlo como fue, incluso con esa niebla fina que ponen los años por encima de los recuerdos. Lo peor que tienen los caminos que eliges en la vida es recorrerlos en sentido contrario sabiendo lo que te espera al regresar. Yo prefiero mirar hacia adelante. Me gusta no tener ni idea de lo que habrá al doblar la esquina. Os aseguro algo: la experiencia me ha enseñado que te encuentras cosas extraordinarias. Oportunidades que nunca tendrías de no andar con decisión hacia lo desconocido. Me han pasado tantas cosas buenas desde que elegí mi camino, que ahora no entendería mi existencia de otra manera.


martes, 9 de diciembre de 2014

Un par de herramientas para detectar seguidores falsos o inactivos en una cuenta de Twitter

No se alarmen ante los resultados. Hay una crifra habitual entre las cuentas con muchos seguidores, ronda el 10%, de fakes o seguidores falsos, dudosos... llámenlos como quieran. No forma parte de ninguna campaña del dueño de la cuenta para aumentar su reputación al exhibir músculo en número de followers, ni de conspiraciones varias. Simplemente es un flujo habitual determinado por los seguimientos que esas cuentas zombie hacen a otras con muchos seguidores o de personajes famosos. Ahora, eso no quiere decir que las malas prácticas no existan, y algunos compren seguidores al peso. Existen algunas herramientas que nos permiten diagnosticar tanto nuestra cuenta de Twitter como otras (de la competencia, por ejemplo), para comprobar esos niveles de seguidores que no nos aportan nada, y si estos se disparan tomar medidas drásticas (en otra entrada lo comentaremos).














Nos ofrece los sospechosos de ser cuentas zombie o robots que simplemente realizan tuits de forma automática para ganar seguidores, por ejemplo. También los seguidores inactivos (cuidado con estos, ya que hay gente que solo escucha y no emite) y aquellos que ofrecen un buen perfil. Tiene un límite gratuito para rastrear 10 cuentas al día.




“TwitterAudit recopila información pública de una muestra de 5.000 seguidores de tu cuenta y usa un algoritmo especial de puntuación para estimar cuántos usuarios son reales y cuántos son inactivos o posiblemente falsos”, le comentaba David Caplan, el creador de la herramienta, a El Huffintog Post. Nos ofrece la cifra de los que considera fakes y además también aporta algunas métricas sobre la calidad de nuestros seguidores.


Los diferentes servicios aplican distintas metodologías, por lo que las cifras varían de unos a otros. Incluso hay una herramienta en particular que dispara las cifras de seguidores dudosos respecto a los resultados que obtenenos con otras herramientas. Seguramente quede bien para alguna estrategia de demolición del adversario, pero preferimos los que se mantienen en una media que consideramos coherente.



martes, 14 de octubre de 2014

Tormenta sobre Madrid el pasado 11 de octubre

Algunas de las fotos que hice de la tormenta que descargó sobre Madrid el pasado día 11 de octubre.







Y el vídeo que emitieron los informativos de laSexta y Tele 5, grabado con un Iphone 6.


Las tormentas tienen algo, no sé, pero no puedo evitar salir con las cámaras cada vez que se acerca una. Y eso que corres el riesto de cargar con una buena descarga de agua, por no hablar de la eléctrica.

 

sábado, 6 de septiembre de 2014

Una buena venta






El reloj tronaba como una banda de tambores de Semana Santa. Levantarse le parecía un reto difícil de asumir desde hacía bastante tiempo. La cama era un refugio seguro y caliente, y renunciar a él se convertía en una tortura. Cada día se despertaba al lado de una extraña, aunque sabía que estaba junto a la misma persona que antaño le regaló algunos minutos de felicidad. En la oscuridad que proporcionaba un amanecer todavía lejano, repasaba mentalmente y sin asomo de arrepentimiento los momentos que le habían llevado a convertirse en alguien que no soportaba. Dentro de poco tendría que abandonar su fortaleza a ese lado del catre, y enfrentarse a un mundo que despreciaba porque no valoraba su talento en la justa magnitud. El frío suelo que tocaron sus plantas de los pies fue como una flagelación que se impuso para tratar de desterrar de su cabeza algo de negatividad y poder afrontar así otro día de mierda. No le proporcionaba ningún alivio pensar que había otros en peor situación que él. Necesitaba que fuesen más para mitigar ese fuego que le quemaba cada gramo de humanidad que le quedaba. Después de devolver a la tierra lo que era suyo, tuvo que asumir que no tenía más remedio que enfrentar con aplomo lo que llegaba. El espejo era un enemigo terco y sincero. Siempre decía la verdad. Levantó la cabeza y allí encontró de nuevo a ese personaje amargado y prematuramente viejo. Mirándolo a los ojos preguntó la razón de su desgracia. Tú no tienes alma, respondió la figura al otro lado. Después de lavarse la cara y vestirse, sin que el agua rozase ninguna otra parte de su cuerpo, salió a la calle con un Marlboro  sin encender en la boca y poca prisa. Ya sabía que no tenía alma. Aquella decisión la tomó sin dudar un minuto. Hatajo de imbéciles ¿Acaso alguno habría encontrado un precio mejor por la suya?